兒童服裝原創設計風潮的興起與未來走向

　　市場需求決定了市場經濟!為什么越來越多的人將視線轉向兒童服裝市場?為什么兒童服裝越來越注重原創設計?我們可以從以下幾點去看。

　　一、人口總數優勢

　　中國有著近14億的人口，盡管由于三十多年的計劃生育，使得中國80后開始出生人口降低，但在龐大的人口基數下，中國嬰童人口總數依舊遠超其他國家。

　　二、二胎政策助力

　　從2011年的雙獨二孩、2013年的單獨二孩政策，再到2015年全面開放二胎政策……我們可以預測，中國未來新生兒的數量將迎來井噴式增長。

　　三、6+1/2格局下的消費心理

　　長達三十年的計劃生育，造就了中國一大批的獨生子女家庭，很多家庭的新生兒，面臨的是來自爺爺奶奶、外公外婆、父母“6+1/2”的寵愛。而他們對孩子的寵愛，往往會以“不吝嗇花錢”“要選就選最好的”這一類的心態主導其消費選擇。即使是最看重價格的老一輩家長，面對疼愛的孫輩，也會大方起來。

　　四、主流消費群體的消費習慣改變

在之前的“千禧代消費者消費行為習慣分析——服飾品牌如何應變?”專題中，我們提出了，80后、90后的千禧代已經成為了中國消費市場的主流，他們同時也是新時代的父母，而這一主流消費群體對時尚、個性、原創設計的高度重視，也使得兒童服裝市場必須加強原創設計。

　　五、國內外競爭愈加激烈

　　看中中國兒童服裝行業龐大市場潛力的企業/品牌越來越多。來自其他各國的兒童服裝品牌大量涌入中國，國內越來越多的兒童服裝品牌創立，國內外成人裝品牌紛紛推出童裝、親子裝……愈加激烈的國內外競爭，也促使兒童服裝品牌必須要增強自身競爭力。而從產品出發，加強自身的原創設計，便是最關鍵的一點。

　　中國市場主流消費者的消費行為習慣的改變、消費者審美的提高，促使了中國兒童服裝原創設計越來越受到關注。中國兒童服裝品牌也必須要升級來應對消費者不斷增長的需求。

　　一

　　傳統童裝品牌的轉型升級

　　面對消費者對“時尚度”“個性化”“原創設計”的要求，傳統童裝品牌也必須走上轉型升級之路，才能增強自身競爭力。而如何增強產品的時尚度？廣州市浩樺商業有限公司旗下的杰米蘭帝童裝，選擇了與買手合作，由買手主導產品設計，時刻保持產品設計的時尚新鮮度與原創設計，并憑借產品在設計時尚度以及推陳出新速度上的優勢，走“快時尚”路線，以最低廉的價格、最快的速度將時尚的產品送達消費者手中。杰米蘭帝童裝的這一轉型升級之路，顯然為傳統童裝品牌提供了新思路。

杰米蘭帝童裝畫冊

　　二

　　原創設計師童裝品牌的個性主張

　　原創設計師童裝品牌的增多，也可以看出兒童服裝設計的原創趨勢。而相比早期對時尚的追捧，當下中國原創設計師童裝品牌越來越注重突出強調設計師的個性主張。將服裝設計與設計師的設計理念、文藝修養、情感體驗、生活感悟等相結合，是中國原創設計師童裝品牌越來越個性的表現。M.Latin馬拉丁童裝就是從設計師繪畫的內容豐富、想象天馬行空的手繪畫本里提取服裝設計靈感。在這本手繪畫本上，孩子們可以有著無數種收獲快樂的方式。

　　三

　　高定童裝品牌的實穿性、商業性轉化

　　大多人提起高定童裝，想到的便是華麗的面料、大面積的鑲嵌、厚重的裙擺……這些T臺上美輪美奐、甚至犧牲了舒適度的童裝往往在日常生活中大受局限。除了個別群體的正式宴會場合，一般很難真正被穿上身。而今年的上海時裝周，我們已經能看到，包括大衛查爾斯、Alice pi.在內的高端定制童裝品牌，在堅持原創設計的同時，都在向著實穿性、商業性轉化。一部分，是打破人們對品牌的固定認知，一部分，是擴大自己的目標客戶群體。無論是哪一種定位的服裝，其最終的價值，始終在于“被穿著”。

　　四

　　親子裝概念的探索方向

　　國內主流的三大時裝周：深圳時裝周、中國國際時裝周、上海時裝周，總能直觀的展現出中國市場的原創設計趨勢。而已經落幕的三大時裝周就共同“劇透”了親子裝的未來發展勢頭。Distin Kidny 迪凱、SIYI HUANG黃思怡等成人裝品牌展示的親子秀，YIAN·陸恩華、Vicky'Z·許馨尹等親子裝品牌、葛瀾高定婚紗品牌的親子禮服……在尋找兒童服裝原創設計新方向的道路上，將兒童服裝設計與成人裝設計緊密結合，以“親子裝”概念為主打，無論是基于成人裝的縮小復刻，還是家庭親情的共鳴，都是不錯的探索方向。